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电银付官网(dianyinzhifu.com):头部影戏若何破风出圈?“爱优腾”的影视营销新探索

2020-12-20 17:10 猫眼影戏

2020年在优酷独家上映的灾难影戏《血鲨》无疑是乐成的,它的宣发模式甚至可称之为一次网大营销的经典案例。

上线两天,影戏《血鲨》相关话题在抖音的累播放量突破3亿次,微博的累计阅读量突破389万。而《血鲨》自己也登上了其独播平台优酷视频内地影戏排行榜的TOP 1,上线仅一个月累计票房达800万……一个个华美的数据向我们展现了《血鲨》在营销转化上的乐成。

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《血鲨》因其自己的网大属性,因此将宣推重点放在了新媒体投放。而这次令人人较为意外的是,《血鲨》这次并非单纯依赖「微博」作为剧推的主要平台出圈,而是在「抖音」圈了更多的粉。

这让我们看到了短视频在影视宣推上的伟大潜力。在爱优腾影视看来,同为「视频属性」的短视频平台更能将主要看点视觉化出现,相较于微博的讨论是具备自身怪异优势的,这个优势体现在投放和引流上会加倍精准化与集约化。

而基于平台属性,抖音自身的「智能分发」算法独步全球,自己就为剧集营销提供了相对精准受众群,如此一来宣推的转化率更高也就不难理解了。

同时,抖音算法本就是是一定程度上的「信息茧房」,用户看到的一样平常也会是偏向于自己喜欢的内容。加之,在影视流传领域,视觉承载的信息往往也会比文字与图片更为厚实,《血鲨》在抖音的视频普遍将全片最为精彩的片断聚集,长达76分钟的片子,凝练出1分多钟的精髓对用户来说总归是具有极强吸引力的。

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